宝马集团首席执行官诺伯特·雷瑟夫(Norbert Reithofer)近期鼓励德国其他汽车生产商，要消除畏惧，直面未来电动车的研发，自信地拥抱电动车技术。
宝马集团首席执行官诺伯特·雷瑟夫
据Inautonews报道，雷瑟夫表示：“德国以专业的工程知识和强大创新能力赢得了世界的尊重与羡慕。但是德国焦虑(German angst)这一概念也同样为人们所熟知。我们习惯进行漫长而忧虑的讨论，因为我们德国人看到的更多的是问题和机遇，这在电动车技术的讨论上也不例外。”
尽管市场对电动车的需求仍低于汽车生产的预测，但宝马对i3城市电动车将取得成功信心满满。宝马一直努力保持于奥迪和梅赛德斯-奔驰，i3无疑是其品牌形象重要的体现。宝马集团已经启动了i3车型的营销计划，包括互联网、印刷广告及一些在线视频。
德国贝尔吉施-格拉德巴赫应用科学大学汽车中心主任Stefan Bratzel预测，到2020年电动车将占全球汽车市场的2%-3%，混合动力汽车约占12%。
