动力阻力并存市场硝烟弥漫

2012年， 亚马逊 在 电子书 领域的攻城略地导致了许多传统出版业的极大恐慌，也再次证明了电子书发展的不可逆性，无论我们对纸质书抱有多么深厚的感情基础，有多么深的“人书”情缘，电子书的发展已经势不可挡。但任何事物的发展都不可能是一帆风顺的，电子书市场也是如此。从海外的电子书发展状况来看，既有美国这样的电子书“天堂”，又有法国这样的电子书“地狱”，还有泰国、德国这样等待时机发展的电子书“人间”，简而言之，2012年海外电子书市场在发展的过程中既有动力又有阻力，不是战场胜似战场，并始终给人一种“硝烟弥漫、战火纷飞”之感。

电子书的动力加速器

美国--电子书发展的天堂

普华永道发布的《2012～2016全球娱乐媒体产业展望报告》中指出，随着信息获取渠道日益成熟，数字内容生产部门有望成为娱乐媒体公司未来发展的关键所在。文学界是这项运动的引导者，超过三分之一的出版商10%的销售收入来自电子书。有分析家预测，到2016年，电子书销售将占据美国图书市场的一半以上。

对于数字出版商来说，他们理应对美国市场充满期待，这里已经形成较强大的消费群体。当然，企业同时还需要关注国际市场，随着经济状况逐渐稳定，电子书也将在其他地区迎来快速增长期。在其他地区，电子书目前的增长速度相对较慢，其中亚洲和西欧地区略有增长，拉美、非洲和中东基本没有变化。相比于其他产品，电子书发展与一个地区整体经济状况更为相关。

德国--数字化趋势明显

德国图书市场是世界第三大图书市场，但其电子书市场规模却很小。而从2012年初的销售数据来看，该国的图书数字化趋势逐步显现出来。随着德国整体的图书销售出现轻微下滑（1.4%），越来越多的出版商开始尝试电子书业务，尽管读者的整体需求还不够旺盛。