苹果 的对手是谁？是三星、诺基亚、微软、Google吗？是的，都是。但真正的对手到底是谁？我觉得苹果真正的对手应该是自己。堡垒从来都是先从内部攻破的。某一天，如果苹果巨轮真的像“泰坦尼克”一样沉没，世人、包括苹果自己极可能终会感叹：不是冰山太强，而是自己太不小心。
今年，在移动市场，人们常将三星作为苹果的对手。媒体也常常在新闻标题中滥用“PK”语调，因为一个企业与另一个企业的战争吸引人，人是好斗的。这确实有一定的道理，毕竟大家争的是一个地盘。得民心者得天下，民心有的看价格，有的看产品，有的看品牌，莫衰一是，所以天下并非一人之天下，视民心所向而定，但民心又是多变的，所以有纷纷争争才此起彼伏。
三星的系统是Google的，如果单将三星作为苹果的对手，对苹果不公的，这里Google的力量也起了决定性作用。
不过，今天思考的重点不在这里，而在于谁才是苹果“真正的对手”。
苹果真正的对手，窃以为是自己。
2012年苹果的地图门，内部高管的下台，推出加长版iPhone和缩小版iPad，可以隐约看出点端倪：一是人才上，内部面临挑战，“精力导师”乔布斯的离开，留下一帮天才，这些天才，需要一个高明的CEO来打，天才才能当王牌用，否则只会陷入内耗。 库克 说炒人是为了求协作，我想这是真话。像苹果这样的巨轮，如果在iPhone上出错，就如泰坦尼克毁在小小的冰山上，苹果不再是小轮船，翻了还能补救了。协作，与其说是追求创新，不如说是追求稳当。
有许多人说想买iPhone 5，但被掉漆门给卡住了。苹果仍然在尝试整合供应链，这也是一个挑战。整合得好，就能抛三星等对手几条街，要是搞不好，反而成为了劣势。
