iPhone 5热销苹果渠道控制力下降

苹果自有门店销售冷清，销售渠道复杂化，分析称苹果对渠道控制“变吃力”

昨天苹果官方对外发布消息称，iPhone5自上周五在中国内地上市之后，3天销量超过200万台。但与此同时，随着销售渠道的复杂化，苹果在中国市场上对渠道的控制力在下降。销售商开打价格战，运营商对iPhone的补贴也在减少。

渠道商话语权增大

货源充足是 iPhone 5 上市销量大增的重要原因。iPhone 4及iPhone 4S在中国大陆发售初期，官网开卖不足半小时便宣告售罄。此次，除苹果官方渠道，消费者通过电信、联通、3C卖场、电商、代理商等均可买到机器。

尽管苹果给出的数据很漂亮，但上周苹果北京两家自有零售店遭遇“冷清”的首发。前去领取预约机的用户稀疏，与以往果粉通宵排队，黄牛现场加价兜售的盛况，形成鲜明对比。

随着苹果产品的热销，苹果对中国的渠道管控也开始变得吃力，苹果将区域代理制改为全国总代制，后在国内设直营零售店以及优质经销商。随着各地运营商的加盟，苹果在华销售渠道变得更加庞杂。