据国外媒体报道，市场分析师指出，尽管 电子书 阅读器是假日旺季的礼物之一，但预计该产品今年的出货量将会首次出现下滑。根据亚马逊网站显示，圣诞节前夕有三款的Kindle 电子书阅读器 销售量排名前十位，但平板电脑的销售量却更加出色，有八款平板产品占据电子产品销售量前二十名。
分析师指出，电子书阅读器的特点是便宜、轻便、续航时间长，但随着平板电脑的崛起，这些优势已经不复存在。以Google Nexus 7为例，该设备在美国市场的零售价仅为199美元，而苹果今年11月份推出的iPad mini也能当做电子数阅读器使用，并且比传统电子书阅读器多了更多的功能。
电子书阅读器近年来已经有了较大的改进，比如配备了分辨率更高的显示屏、内置了LED照明灯等，但市场研究机构Forrester分析师詹姆斯·迈克奎维（James McQuivey）指出，这些改进不足以挽回电子书阅读器销量下滑的趋势，对于这种功能单一的设备来说，未来不可避免的将面临价格、销量下滑风险。他说： “电子书阅读器的零售价正不断下滑，我预计在未来某个时刻，亚马逊可能会免费向用户提供电子书阅读器以维护其客户关系。”
迈克奎维进一步指出:“平板电脑价格越来越低，显示屏越来越好，电池续航时间大幅改进，这些因素将导致电子书阅读器逐步淡出市场。”
亚马逊从未公开过Kindle电子书阅读器的具体销售数据，不过据市场研究公司IHS iSuppli预计，在2008年至2010年之间，全球电子书阅读器的出货量已从100万部增长至1000万部；而在2011年，全球电子书阅读器的出货量已经达到2300万部，但仍远低于平板电脑6700万台的出货量。
