市场调研机构Displayserch数据显示，2012年中国电视市场总量将达4290万台，智能电视1675万台，占比为37%，预计2013年市场总量为4397万台，智能电视2604万，占比超过一半。
海信传媒网络副总经理高雄勇表示，整机份额攀升是智能电视应用爆发的基础，还不是应用元年的标志，而适宜大屏幕、高清、互动的操作系统、互联网企业的蜂拥而入以及对众多开发者的吸引和风投的介入才是“爆发”的先兆。
回顾近两年智能电视产业链变化趋势，整机厂商、牌照商以及互联网企业已完成多向渗透的过程。其中传统彩电厂商借道牌照商，以APP为切入口，介入到内容产业；而内容提供商开始向整机制造延伸，例如百事通、乐视网纷纷推出其“盒子”计划涉足电视机顶盒，腾讯视频与TCL合作推26英寸智能屏；IT厂商也向电视机业务拓展，如联想和苹果纷纷推Smart TV，还有谷歌的Google TV；此外电信、联通等运营商也通过IPTV盒子等渗透到互联网电视领域。未来几年，跨界整合将频繁发生，电视机概念也将被重新定义。
分析人士指出，电视机从功能机到智能机，应用创新及与之相配的配套设备创新成为关键，在智能电视时代，用户选择的是硬件平台与内容服务平台，功能逐步应用化、服务化、外设化，彩电未来的附加值，更多在于内容服务与应用配套设备的销售，而挖掘用户未被满足的需求，是应用创新与配套设备创新的重要手段。
从消费体验的角度，视频、教育、游戏、生活类的应用是用户的潜在需求。“只有此类应用有海量的选择余地，电视所独有的大屏、高清、互动优势才能充分发挥。”高雄勇表示。
海信的这份白皮书显示：目前智能电视的接通率仍然偏低，平均激活率27.5%，月活跃率仅为12.1%，且20:00以后会被其他屏取代分流。
海信认为，这对电视提供商是一个极大的挑战。海信给出的应对措施一是突“应用”，通过高体验增强用户粘性；二是产业下延，研发生产移动小屏电视（海信称为I’TV）。
