虽然电子书阅读器是圣诞购物季的礼物之一，但分析师预计今年这种产品的销量将会首次出现下滑，并将拉开此类商品快速滑坡的帷幕。
在亚马逊网站上，圣诞节前夕有三款的Kindle电子书阅读器销量在所有电子产品中排名前十位，但平板电脑的表现更加出色，在销量排名前二十位的电子产品中占据了八个席位。
便宜、轻便、续航时间长原本是电子书阅读器的主要特点，但随着平板电脑的崛起，这些优势已经荡然无存。平板电脑除了具备电子书阅读器的主要特点外，还可以当作多功能设备使用。例如，谷歌Nexus 7在美国的售价为199美元，苹果也表示今年11月份发布的iPad mini能用作电子书阅读器。
虽然电子书阅读器的性能在今年有所提升，配备了分辨率更高的显示屏和内置LED系统，但市场研究机构Forrester分析师詹姆斯·迈克奎维(James McQuivey)认为，对于这种功能单一的设备来说，价格和销量双双下滑将是不可避免的趋势。
他说：“电子书阅读器的价格正在迅速下降，将来亚马逊会免费提供这种产品以维持其与用户的关系。与此同时，平板电脑会变得非常便宜，显示屏性能越来越好，电池续航能力也会得到大幅提升，而电子书阅读器则只会因人们的怀旧情绪而艰难存在。”
虽然亚马逊从未发布过Kindle的销售数据，但市场研究机构IHS iSuppli估计，2008年到2010年间，电子书阅读器全球总出货量已从100万台增至1000万台;去年这一数字更是达到了2300万台的值，而彩色媒体平板电脑出货量则达到6700万台，一举超过了电子书阅读器。
IHS iSuppli预计，今年电子书阅读器的销量会下滑36%至1500万台，到2016年进一步下降至700万台。该机构消费平台分析师乔丹·塞尔布恩(Jordan Selburn)说：“人们在图书阅读上投入的时间越来越少，当前的发展趋势是，各种不同的功能正在整合到像平板电脑这样的设计上，这确实是消费电子产品行业的趋势。
塞尔布恩指出，电子书阅读器可以继续挖掘新兴市场和诸如教育等行业的潜力：“教育市场潜力巨大，但教育投入是有限的;与媒体平板电脑相比，电子书阅读器的价格更低。但是，电子书阅读器抢占教育市场可能已为时过晚，至少在美国是这样。我认为，这种产品的未来系于新兴市场，而且主要依赖补贴。”
以总部设在德国柏林的电子书服务商Txtr为例，该公司计划与亚洲、欧洲及美国的移动运营商联合推出一款电子书阅读器，在提供补贴的情况下，这款产品的零售价还不到10欧元。
IHS iSuppli指出，电子书阅读器在东欧和俄罗斯仍然深受用户欢迎，而非洲和印度等地区的用户则非常看重电子书阅读器的低能耗特点。目前，电子书阅读器一次充电后，续航时间可达两个月。
