面临三星和苹果的不断打压， 索尼 和 松下 等传统日本 消费电子 巨头在大众市场的份额不断萎缩。为了实现自救，他们纷纷转向小众市场，希望以此恢复健康的财务状况。
小众市场
对于电视业务萎靡不振的松下而言，可能必须要凭借17年前推出的一款产品才能走出泥潭——这是美国警车的一款必备设施。
全美共有42万辆警用巡逻车，其中三分之二都装备了无比坚固的Toughbook三防电脑。在松下CEO津贺一宏看来，小众市场或许是一条不错的出路，在大众市场被三星和苹果主导的当下，这类产品有望帮助这家电子巨头另谋盈利道路。
“我们需要的是能盈利的业务，但未必要有很大的销量。”去年6月正式出任松下总裁的津贺一宏说。
随着电视机和其他消费电子业务的不断萎缩，津贺一宏还将航空电子设备(松下是的机载娱乐系统制造商)、自动化机械和照明产品视为利润来源。
松下、索尼和夏普都在与韩国电视机和蓝光播放器的竞争中倍受打击，苹果的手机和平板电脑同样对其构成威胁，导致日本逐渐丧失全球消费电子中心的地位。Toughbook只面向企业和政府出售，但却有望成为应对电视业务利润下滑的绝佳方案。
“我们当时在PC市场上输给了康柏和IBM。”Toughbook部门主管Hide Harada说。IBM后来把笔记本业务出售给了联想，而康柏则被惠普收购了。
“这是游击战略。”Hide Harada说。他回忆说，Toughbook发布于1996年，松下当时在广告中着重强调了这类产品的坚固性，例如让吉普车压过电脑，把它们摔在地上，或是往电脑上浇咖啡——所有这些广告都会在早间电视节目中播出。
老对手索尼在对抗苹果和三星的过程中，同样开始采取小众战略。该公司将放映机、摄录机和耳机等多个部门的技术进行整合，生产出了3D Viewer面罩，为用户提供大型影院的观影体验。
